In eigener Sache:
Textanzeigen bei neuerdings.com
Wir haben heute ein neues Werbeformat bei neuerdings.com und in unseren anderen Blogs gestartet: Textanzeigen, die selbständig gebucht werden können.
Mit den Textanzeigen reagieren wir auf das Bedürfnis, kurzfristig und kostengünstig Werbung in unseren Blogs zu schalten. Diesen Kunden hatten wir bisher noch kein wirklich passendes Produkt anzubieten: Sponsoring ist für diesen Zweck zu langfristig, Bannerwerbung zu teuer.
Die Textanzeigen werden an geeigneter Stelle in den Artikel integriert. So sieht das Ganze aus:
— Textanzeige — Mit unseren neuen Textanzeigen Leser auf der Website und im Feed erreichen: Jetzt mit 50% Rabatt direkt buchen! —
Textanzeigen können maximal 200 Zeichen lang sein, für den Linktext stehen weitere 50 Zeichen zur Verfügung. In jedem Artikel erscheint maximal eine Anzeige, sie bleibt zehn Tage online. Und Rabatt gibt es nur für kurze Zeit:
Im Moment beträgt er noch 50%, danach 40%, dann 30% – und so weiter, bis der Vollpreis (69-99 €/99-149 CHF je nach Blog) erreicht ist. Wer zuerst bucht, mahlt zuerst.
Die Textanzeigen können selbständig über unser Buchungsformular eingegeben und direkt via Paypal oder Kreditkarte bezahlt werden. Eine Sache von zehn Minuten.
» Mehr Infos zu Textanzeigen
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Ebenfalls erst seit kurzem bieten wir Advertorials in unseren Blogs an, also von Kunden verfasste redaktionelle Artikel, die wie ein normaler Blogpost auf der Website und im Feed erscheinen (als «Werbung» gekennzeichnet). Dieses Format bietet sich etwa für Produktvorstellungen oder interaktive Themen an: Verglichen mit Bannerwerbung, Textanzeigen o.a. ist hier viel mehr Platz für Informationen, Bilder, Videos; ausserdem können die Leser über die Kommentare eingebunden werden, es lassen sich zum Beispiel Betatests organisieren.
Schon seit einigen Monaten bieten wir Sponsoringmöglichkeiten an, die hier bei neuerdings.com aktuell von Handysocken.ch, Sowas will ich auch und Withings wahrgenommen werden.
Wir freuen uns auf Eure/Ihre Kontaktaufnahme!
Artikel per Feed
Artikel per E-Mail
Artikel bei Twitter
Facebook-Seite
Ich weiss, ihr habt euch garantiert auf diese Frage vorbereitet: Wer will in einem BEITRAG zusätzlich Werbung sehen? Das ist doch absolut bewusstes Nerven des Lesers. Alles andere als die feine Art, Umsatzausfälle wegen AdBlock Plus und co. zu umgehen. Mitten im Lesefluss —Textanzeige— ? Bitte nicht!
» Stefan S.: Da gab’s nicht viel vorzubereiten, denn die Antwort ist immer gleich. Die grundsätzliche ist: Ohne Werbeeinnahmen könnten wir unsere Blogs nicht betreiben, und da müssen wir auch Werbekunden etwas bieten, die kein 468×60-Banner irgendwo oben rechts wollen. Wir stopfen uns nicht die Taschen voll, sondern verwenden Werbeeinnahmen für den redaktionellen Inhalt.
Die spezifische Antwort hierfür ist: Wir finden, dass wir beim Design der Textanzeigen einen guten Kompromiss gefunden haben und gehen davon aus, dass wir durch die niedrigen Hürden für diese Werbeform andere, vielleicht aber oft interessantere Werbung bekommen als bisher, weil sich das auch mal kleinere, spannende Projekte leisten können.
Im Übrigen lehnen wir immernoch beinahe täglich Anfragen nach ungekennzeichnetem Linkkauf ab und machen auch weiterhin keine Pop-Ups, sich über die Seite schiebende Layer-Ads und ähnliches. Man kann uns sicher nicht vorwerfen, dass wir beim Thema Werbung nicht an unsere Leser denken.
Wenn es so dezent aussieht wie in dem Beispiel oben und deutlich als Werbung gekennzeichnet wird finde ich das nicht schlimm. Ich habe Verständnis dafür, dass eure Arbeit bezahlt werden muss.
Ich finde diesen Kompromiss echt gut. Was mir jedoch bei dem Artikel “Das 80-Euro-Tablet” aufgefallen ist, das Werbung für Schweizer Telefonnummern gemacht wird. Als Ad-Manager stellte ich mir die Frage wieso kein Targeting?
Dabei merkte ich wirklich erst jetzt das ihr selber in der Schweiz sitzt ;)
Ich sitze hingegen in Deutschland, genauer gesagt Berlin. Und interessant ist die Werbung daher nicht wirklich :)
Aber so ist das nunmal überall wenn man länderübergreifende Webseiten hat. Man spricht bei exklusiven Kampagnen nur einen bestimmten Teil der User an.
Daher wieder der Tipp: Targeting zb auf Schweiz – besonders sinnvoll bei ortsbezogener Werbung.
Sebastian: Sehr gut beobachtet. Targeting mit Textads macht aber wiederum nur sehr bedingt Sinn (jedenfalls technisches Geotargeting, wie wir es mit Bannern selbstredend machen), vor allem aber ist es im Feed überhaupt nicht machbar.
Wir werden deshalb länderspezifischen Werbekunden eher ein anderes Format (Banner mit Targeting) oder ein passendes Blog (startwerk.ch) empfehlen.
Das war insofern wohl eine Ausnahme Рdass es bisweilen vorkommen wird, dass Dich etwas nicht interessiert, m̦chte ich indes nicht ausschliessen ;-)
Nachtrag:
..und wer jetzt beim Thema “Werbung auch im Feed” gleich die Faust im Sack macht, dem ist zu sagen: Wir bieten auf all unseren Blogs fast seit Beginn den Vollfeed an. Das ist ein Dienst am Leser, den viele bedeutende Blogs nicht (mehr) bieten. Der “Preis” dafür sind die Textanzeigen, dank denen wir auch mit Hilfe unserer geschätzten Stammleserschaft Umsatz generieren können.
Ich finde es auch nicht übertrieben darum zu bitten, unsere Inserenten zu beachten, bei Einkäufen zu berücksichtigen und sich darüber bewusst zu sein, dass sie es sind, die die Blogs kostenlos halten.
Das ist wirklich mal was Neues – online mal schnell eine Anzeige aufgeben. Finde ich sinnvoll und eine gute Idee! Ich nehme aber an, ihr kontrolliert die Anzeigen vor dem Freischalten nochmal, sonst gibts bald Unfug ;o)
Ich finde Text wesentlich besser als Nervbanner, es muss nur erkennbar sein Рa) als Werbung (klar) und b) so, dass man beim Lesen nicht verwirrt wird Рbei Focus finde ich die Google-Textads mitten im Textblock z.B. nicht gut, weil man die beim Schnelllesen mitliest und dan v̦llig aus dem Konzept kommt.